Модальна організація текстів рекламних слоганів

Автор(и)

  • Roman Pykaliuk Центральноукраїнський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка (м. Кропивницький), Україна

DOI:

https://doi.org/10.18523/2616-8502.2018.41-45

Ключові слова:

модальність, алетична модальність, деонтична модальність, аксіологічна модальність, рекламний слоган

Анотація

У статті досліджено типові модальні значення, що використовуються в текстах рекламних слоганів, мовні засоби їхнього вираження і прагматичний потенціал. Проаналізовано основні прагматичні контексти, що мотивують використання аксіологічних, деонтичних й алетичних значень у рекламних слоганах. Визначено принципи поєднання модальних елементів у текстах зазначеного жанру й чинники, що обмежують використання в них певних модальних значень.

Матеріал надійшов 09.01.2018

Біографія автора

Roman Pykaliuk, Центральноукраїнський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка (м. Кропивницький)

Кандидат філологічних наук, старший викладач кафедри журналістики, видавничої справи і редагування

Посилання

  1. Bernadskaya Yu. & Marochkina S. & Smotrova L. (2005). Osnovy reklamy. L. M. Dmitriieva (Ed.). Moscow: Nauka.
  2. Goncharova, G. (2014). Issledovanie Protivioistavleniya v Kommerceskoy Reklame. Vestnik Voronezhskogo Gosudarstvennogo Universiteta. (Annals of Voronezh State University) 1, 140-146.
  3. Kaika, N. and Sokrutenko O.-A. (2012). Strukturno-hramatychni osoblyvosti reklamnyh slohaniv svitovyh avtomobil’nyh brendiv (na materiali anhliys’koyi movy). Nova Filolohiya (New Philology) 53, 91-94.
  4. Kovalenko, N. (2006). Linhvistychna Posnachenist Slohana v Strukturi Reklamnoho Tekstu. Dissertational Abstracts. Dnipropetrovsk National University, Dnipropetrovsk.
  5. Kovaliova, T. (2013). Zasoby realizatsiyi taktyky pryhovanoho vplyvu v reklamnomu dyskursi (na materiali slohaniv nimets’komovnoyi komertsiynoyi reklamy). Visnyk Zhytomyrs’koho Derzhavnoho Universytetu (Annals of Zhytomyr State University) 67, 202-206.
  6. Leshchenko, O. (2014). Strukturno-semantychni ta Komunikatyvno-prahmatychni Osoblyvosti Nimetskyh I Ukrainskyh Reklamnyh Slohaniv. Dissertational Abstracts. Donetsk National University, Donetsk.
  7. Mozhunov, V (2006). Osoblyvosti modalnyh znachen u reklamnomu teksti. Linhvistychni studiyi (Linguistic Studies) 14, 98-103.
  8. Miasniankina, L. (2012). Strukturni typy slohaniv u televiziyniy reklami. Tele-i-radiozhurnalistyka (TV and radiojournalism) 11, 152-158.
  9. Saltykova, M. & Turbina, O. (2012). Printsypy organizatsiyi reklamnogo slogana. Vestnik Yuzhnoural’skogo gosudarstvennogo universiteta (Annals of South-Ural State University) 2, 50-54.
  10. Semenets, O. (2004). Synerhetyka Poetychnoho Slova. Kirovohrad: Imeks LTD.
  11. Tkachuk-Miroshnychenko, O. (2001). Implikatsiya v Reklamnomu Dyskursi (na Materiali Anhlomovnoyi Komertsiynoyi Reklamy). Dissertational Abstracts. Kyiv National University, Kyiv.
  12. Zelinska, O. (2002). Linhvalna Kharakterystyka Ukrayinskoho Reklamnoho Tekstu. Dissertational Abstracts. Kharkiv National University, Kharkiv.
  13. Zirka, V. (2005) Yazykovaya Paradihma Manipuliativnoi Igry v Reklame. Dissertational Abstracts. Dnipropetrovsk National University, Dnipropetrovsk.

##submission.downloads##

Як цитувати

Pykaliuk, R. (2018). Модальна організація текстів рекламних слоганів. Наукові записки НаУКМА. Мовознавство, 1, 41–45. https://doi.org/10.18523/2616-8502.2018.41-45

Номер

Том 1 (2018): Наукові записки НаУКМА. Мовознавство

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2018 Roman Pykaliuk

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:

а) Автор (и) зберігає авторські права за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International, що дозволяє іншим ділитися твором (копіювати та розповсюджувати матеріал у будь-якому носії або форматі) та адаптувати твір (трансформувати та використовувати матеріал для будь-якої мети, навіть комерційної) з підтвердженням атрибуції твору.

b) Журнал дозволяє автору (авторам) зберігати авторські права без обмежень і дозволяє автору (авторам) зберігати права на публікацію без обмежень.

c) Автори можуть укласти окремі, додаткові договірні умови щодо розповсюдження твору (наприклад, опублікувати його в інституційному сховищі або опублікувати в книзі), із підтвердженням його первинної публікації в цьому журналі. (Див. Політику самоархівування).

г) Політика журналу дозволяє розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у репозитаріях) тексту статті, як до подання його до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).